Так как время на шопинг у меня бывает редко, чаще всего я хожу по магазинам в перерывах между встречами с клиентами. Так как работаю я в разных районах Большого Ванкувера, в магазины я попадаю разные. На сей раз дело было в Абботсфорде в новом торговом центре на выезде из (или въезде в) города, Highstreet Shopping Center.
Годами крупные торговые центры, или моллы, как мы называем их в Северной Америке, строились крытыми. В последнее время тенденция идет к тому, что торговые центры становятся все более и более открытыми, то есть чтобы перейти из магазина в магазин, нужно выйти на улицу. Если погода хорошая, почему бы и нет, но учитывая ванкуверские дожди, мне это решение не очень нравится. Неудобно оно и для мамочек с колясками, с малышами, для инвалидов в колясках, больных людям. Наверное, стоимость строительства диктует такие решения, а так как больших молов в округе, как правило, немного, выбирать не приходится.
Что понравилось в HighStreet: чистота, свежестъ магазинов, огромная парковка, кинотеатр, кафешки в ассортименте, мой любимый MEXX с хорошим детским отделом МЕХХ KIDS, интересная и необычная детская площадка с мягким наземным покрытием, чтобы падать было не больно.
Визуально, многие площади еще не освоены и строительство еще идет полным ходом. Будем ждать приятных сюрпризов.
В Old Navy наткнулась я на такое вот безобразие-развальчик. Не подумайте, что это так неаккуратно в магазине, это распродажа, и бардак такой устроен умышленно с целью привлечения внимания.
Моя первая мысль была: “Хватай, бери, это все настолько дешево, что магазину не до наведения порядка в этом углу, все равно активные покупатели в поисках “дила” разбросают все снова в момент. При ближайшем рассмотрении, оказалось, что не так уж все бросово-дешево, но эффект “свалки” сработал, покопавшись в куче-малa, пришлось доставать кошелек. В связи с чем задумалась я об этом маркетинговом приеме.
Мои умозаключения:
- Прием “безобразие-свалка” работает только для недорогих магазинов.
- Создается впечатление, что магазин хочет сбыть остатки о хранении которых вопрос не стоит, что посылает сигнал “Дешево!”
- Чтобы в этой куче-мала найти размер, нужно время. Покупатель проводит больше времени в процессе копания и у покупателя создается иллюзия множества конкурентов.
- Обычно в развалах вещи ушедшего сезона, которые можно будет одеть только почти через год, когда снова наступит лето, весна,…
- Эти вещи наверняка не пользовались популярностью в сезон, все хорошее раскупили. Хотя этот момент спорный, может планирование подвело и произвели-доставили больше, чем нужно или с опозданием.
Покупаете ли вы с таких развалов? Я, как оказалось, да, хотя логика мне твердила обратное.
